Comment savoir si vos Mots-Clés sont performants dans Google

Comment savoir si vos mots-clés sont performants dans Google

Source : Éric Enge

Voici enfin une méthode infaillible pour déterminer si vos pages web sont performantes au niveau des mots-clés que Google ciblent et ce qui arrive lorsque vos mots-clés ne sont tout simplement pas performants pour les engins de recherches. 

Nous voulons tous bien nous classer, mais il y a des moments où il semble presque impossible de le faire.

Il peut y avoir de nombreuses causes pour les manques de classement, et il semble parfois que Google ne soit pas intéressé par le classement des entreprises comme la vôtre pour une requête cible.

Cela peut être frustrant pour n'importe qui,

Aujourd'hui nous allons voir les facteurs que Google peut utiliser pour déterminer si un site est raisonnablement pertinent pour les mots clés ciblés.

Créer une page Web ne suffit pas

Tout simplement parce que vous créez des pages Web ciblant une certaine expression de mot clé ou dans un domaine spécifique ne signifie pas que vous vous classerez pour ces termes. En bref, nous ne savons pas si Google "l'achète".

Définissons le contexte ici:

1. Vous voulez performer dans une phrase de recherche spécifique mais malheureusement vous n’y arrivez tout simplement pas.

2. Google classe le contenu de vos concurrents dans les dix premières pages de résultats des moteurs de recherche (SRPs), mais pas les vôtres.

3. Vous voulez savoir si Google pense que votre page Web est potentiellement adaptée.

Maintenant que nous avons un aperçu, regardons un peu plus en profondeur.

Analyse de classement

L'un des meilleurs moyens de voir le potentiel de classement d'une page Web est de voir à quoi elle correspond déjà.

Cela semble simple et évident, mais cela va un peu plus loin que de simplement regarder les meilleurs mots-clés sur votre site .

Il vaut la peine de creuser un peu plus loin pour voir ce que nous pouvons comprendre, non seulement en examinant ce pour quoi nous nous classons, mais aussi en ce qui concerne la concurrence et la composition des mots dans ces phrases.

La première étape consiste à extraire les phrases pour lesquelles vous vous situez actuellement.

Une fois que vous avez les données de classement de base, l'étape suivante consiste à manipuler les données pour trouver des ensembles de mots clés supplémentaires.

Pour ce faire, nous allons nous concentrer sur les phrases pour lesquelles notre site se classe (dans les dix premiers), puis compter tous les mots individuels inclus avec ces expressions de mots clés.

Disons que vous voulez classer pour "widgets bleus du fabricant". Le résultat final devrait ressembler à ceci:

Maintenant, répétez le processus pour le classement de vos concurrents pour la phrase cible "widgets bleus du fabricant". Lorsque vous avez terminé, il devrait ressembler à ceci:

À ce stade, nous avons beaucoup d'informations qui nous disent ce que Google pense de notre site.

Est-ce que vous vous présentez en utilisant un certain nombre de phrases connexes? 

Si oui, votre mot-clé cible est probablement assez facile à classer, même si vous ne figurez pas dans le top 50 pour cette cible. 

Si vous effectuez un classement pour des mots apparentés, Google vous considère au moins comme pertinent.

Scénario n ° 1, nous avons besoin d'aide

Mais il y a un problème avec les données ci-dessus. Remarquez comment le site de gauche est classé uniquement pour les mots clés qui incluent le nom de marque de l'entreprise.

Ce n'est pas bon puisque nous essayons de classer pour l'expression «les widgets bleus du fabricant» et ce terme est introuvable. Cela nous indique que Google n'associe pas ce site Web à notre phrase cible !

Si vous ne voyez pas vos mots clés ciblés dans les résultats de recherche, il y a peut-être un problème.

Vous avez des problèmes de contenu majeurs liés au mot clé cible ou un problème d'autorité générale lié à la zone de sujet.

Scénario n ° 2 beaucoup mieux

Jetons un coup d'œil à un scénario où nos perspectives sont meilleures:

Les données montrent que nous sommes en bien meilleure forme et que nos perspectives sont raisonnablement bonnes.

Réglage et peaufinage

Si vous trouvez un classement pour un certain nombre de termes connexes, vos prochaines étapes sont assez simples. Vous devriez chercher à améliorer le contenu lié à la page cible sur votre site en améliorant la profondeur du contenu de soutien sur les autres pages de votre site.

Vous pourriez aussi avoir besoin de faire des relations publiques (RP) ou un lien connexe qui soutient votre position en tant que ressource pertinente. La portée de cet effort va dans le sens d'un réglage et d'un ajustement, et non d'une révision complète.

Quand faire une révision

Si vous n'avez pas classé beaucoup de termes liés, les étapes que vous devez suivre sont fondamentalement les mêmes que le réglage et l'ajustement, mais avec plus d'intensité. Vous avez besoin d'une refonte, car Google ne considère pas vos pages comme pertinentes pour le sujet / la phrase.

Cela signifie que le programme va coûter beaucoup plus cher à exécuter, et il faudra plus de temps pour montrer les résultats. Si vous n'avez pas le budget ou la patience pour cela, vous devrez peut-être envisager de cibler une nouvelle cible avec vos mots clés.

Une certaine perspective de coût

Mettons cela en perspective et voyons ce que chaque scénario peut vous coûter.

Dans le premier scénario où vous n'avez classé aucun terme pertinent, le travail associé au classement peut coûter 250 000 $ et vous devrez peut-être faire campagne pendant dix à douze mois pour voir les résultats que vous recherchez.

Dans le deuxième scénario, vous vous situez dans la catégorie des termes pertinents, de sorte que vos coûts pour continuer votre classement ou vous classer à l'avance pourraient être de 50 000 $ et prendre trois à quatre mois pour obtenir des résultats.

L'analyse est en fait assez simple, mais les avantages sont élevés. Lorsque Google met en relation des mots-clés avec vos pages Web, vos coûts d'optimisation des moteurs de recherche (SEO) devraient être inférieurs.

En vous concentrant sur ce pour quoi vous êtes déjà classé, vous pouvez budgétiser plus précisément vos campagnes et vous concentrer sur des tactiques qui vous aideront à atteindre vos objectifs.