L'importance de votre nom d'entreprise en marketing digital automobile.

Source : Andy Macleay, .dealer Domains

Le fait que l'industrie automobile conditionne les consommateurs à effectuer la plupart de leurs recherches et à acheter en ligne n'est pas contesté.

Ce qui est discutable, cependant, c'est de savoir si nous facilitons l'adoption de ce nouveau comportement. Près de 100% du budget et de la stratégie marketing des concessionnaires ou des OEM (à la fois traditionnels et numériques) sont orientés vers la conduite des affaires vers le site Web.

Mais en tant qu'industrie, nous avons oublié l'un des principes les plus élémentaires du marketing qui crée un vent contraire inutile dans le flux de trafic vers la destination URL: l'importance du rappel de la marque.

Il y a plusieurs raisons à cela. 1) personne ne remet en question l'approche du domaine .com car nous ne pensons pas à long terme à la manière dont Internet devra se catégoriser; 2) nous nous attendons à ce que Google le trouve pour nous.

Commençons par Google.

En vérité, en tant que l'une des plus grandes entreprises du monde, Google fait un travail remarquable pour trouver et orienter les acheteurs vers des sites Web et du contenu pertinent - pour la plupart.

Google ne fait pas toujours les choses correctement, et comment pourraient-ils le faire? Il y a 140 millions de noms de domaine .COM!

Google doit construire l'IA, les algorithmes et la puissance humaine pour trier votre nom parmi les millions d'entreprises telles que les fleuristes, les téléphones portables, les OEM, les chaussures, les sites pour adultes, les livres, l'immobilier, sans oublier de faire en sorte que votre concession se démarque de vos concurrents .

 Les concessionnaires sont trop rapides pour céder les rênes à Google et perdent ainsi le contrôle de leur propre marque durement gagnée ou de leur identité géographique.

Nous comptons sur Google pour faire ce qu'ils font si bien et soutenir nos entreprises, et nous les rémunérons généralement par la publicité, et nous pensons que c'est aussi bien que possible.

Mais que se passerait-il si les concessionnaires pouvaient reprendre un tout petit peu de ce contrôle? Et si vous pouviez aider Google à être plus précis et aider vos clients à se rappeler qui ils recherchent et où?

Cela me ramène à mon point précédent sur l'approche du domaine .com. Pour accéder à l'avenir d'Internet, nous devons nous pencher un peu sur le passé et les principales intentions pour lesquelles les noms de domaine sont essentiellement intégrés à .com.

Voici une partie de ce que Wikipedia dit sur le sujet : Le nom de domaine .com est un domaine de premier niveau (TLD) dans le système de noms de domaine d'Internet. Ajouté en 1985, son nom est dérivé du mot commercial, indiquant sa destination initiale pour les domaines enregistrés par des organisations commerciales.

 Plus tard, le domaine s'est ouvert à des fins générales.

Internet est une galaxie sans fin de contenu, et la catégorisation de son contenu est inévitable et a déjà commencé à germer. Je crois que nous finirons par être poussés vers quelque chose de plus que .com car il sera impératif pour les entreprises de définir plus précisément les segments commerciaux ou non commerciaux dans lesquels chaque URL réside. Certaines marques avant-gardistes et bien préparées se différencient déjà avec une URL qui définit leur segment commercial ou non commercial.

La question est donc la suivante: l' utilisation d'un nouveau TLD sera-t-elle bénéfique ou préjudiciable à mon entreprise?  

Tournons-nous vers Google pour obtenir des conseils ici car, soyons honnêtes, ils ont quelques bonnes pratiques que nous pourrions tous apprendre. Voici comment Google le perçoit: "L'utilisation d'une nouvelle terminaison de domaine ne nuira pas à votre présence sur le Réseau de Recherche. " C'est ce que dit Google.