Performance du marché nord-américain chez Honda au premier trimestre 2020

Performance du marché nord-américain chez Honda au premier trimestre 2020

Source : Cox Automotive

Points saillants de l'article

1.    Les ventes d'automobiles Honda Q1 aux États-Unis chutent de 19%.

2.    Les incitations Honda augmentent mais sont encore relativement faibles.

3.    Les prix des transactions Honda restent stables.

American Honda annonce ses résultats pour son exercice complet et le trimestre qui s'est terminé le 31 mars le mardi 12 mai, au moment où le constructeur automobile entame la réouverture de ses usines américaines.

Voici quelques points de données de Cox Automotive sur le premier trimestre de Honda aux États-Unis, l'un de ses principaux marchés.

Ventes et part de marché au T1

American Honda a vendu 298 766 au premier trimestre lorsque COVID-19 a frappé. Ce chiffre était en baisse de 19% par rapport au même trimestre de l'année précédente et le plus bas du trimestre depuis au moins cinq ans.

Les ventes de la marque Honda ont diminué de 19%. Seuls deux modèles ont affiché une augmentation des ventes: la camionnette Ridgeline, en hausse de 17%; et le SUV Passeport, lancé il y a un an. Tous les autres modèles étaient à deux chiffres. Environ les deux tiers des ventes de la marque Honda proviennent de trois modèles: CR-V SUV, en baisse de 18%; Accord berline, en baisse de 27%; et Civic, de 18%.

Les ventes de la marque Acura ont chuté de 22%. Tous les modèles Acura ont décliné de deux chiffres. Un nouveau MDX, l'un des leaders du volume d'Acura, devait être dévoilé en juin au salon de l'auto de Détroit, un événement qui a été annulé.

La part de marché d'American Honda pour le trimestre est tombée à 8,7% contre 9,37% au trimestre 2019.

Incitations et prix de transaction T1

La Honda américaine, qui dépense traditionnellement parmi les moins des constructeurs automobiles des États-Unis en incitations, a augmenté les dépenses incitatives de 14% pour atteindre un montant encore relativement bas de 2 552 $ par véhicule, selon les calculs du Kelley Blue Book.

La marque Honda a augmenté de 13% pour atteindre une moyenne de 2 238 $ par véhicule. Les incitations pour les véhicules Acura ont augmenté de 17% pour atteindre une moyenne de 5 523 $ par véhicule, selon Kelley Blue Book.

Le constructeur automobile n'a pas suivi l'exemple de General Motors, Ford, Fiat Chrysler et quelques autres en lançant immédiatement un financement à zéro pour cent jusqu'à 84 mois, ce qui s'est révélé très populaire.

Les prix de transaction moyens pour Honda américain au total étaient à peu près stables au cours du trimestre à 28 903 $, selon Kelley Blue Book. L'ATP d'Acura a glissé de 1% à 40 307 $. L'ATP de Honda était plat à 27 700 $.