Comment la mise à jour EAT de Google affecte l'industrie automobile

Comment la mise à jour EAT de Google affecte l'industrie automobile

Source : Jennifer Allen, Responsable Marketing Retail chez GForces

La récente mise à jour de Google connu sous l’appellation de ‘’EAT’’ a récemment vu les moteurs de recherche modifier leurs directives en matière d'évaluation de la qualité, en mettant davantage l'accent sur un contenu unique et de haut calibre. 

Lancée en août de cette année, la mise à jour a été à l'origine appelée «Medic» après que les experts en référencement aient estimé que les modifications avaient seulement eu une incidence sur le secteur médical. 

Depuis, nous avons appris que l’automobile était le deuxième secteur le plus touché, et la mise à jour a été renommée «EAT» par des professionnels du secteur du référencement.

D'où vient le nom 'EAT'?

La mise à jour EAT a laissé Google affamé pour un contenu plus unique, attrayant et riche en informations. 

Les principes "EAT" se concentrent sur "l'expertise, l'autorité et la confiance" de votre contenu. Si votre offre fournit quelque chose que la concurrence ne propose pas, comme de la vidéo, des sections FAQ et d’autres aspects uniques qui n’ont pas été supprimés du site du fabricant, il est probable que vous ayez été récompensé par un fort classement et du trafic organiques.

Qui a été touché?

Il est possible que cette mise à jour ait une incidence sur les personnes ayant un contenu en double ou de faible valeur, ou sur des sites offrant très peu d'informations et de détails. 

AutoTrader et WhatCar? Sont deux des plus grands noms de l'industrie automobile.

Le tableau ci-dessous montre qu'AutoTrader a enregistré une baisse organique d'environ un tiers en raison d'une concentration sur les ventes de voitures et les ventes, plutôt que sur la combinaison d'informations utiles avec l'utilisateur.

Source: Stickyeyes

WhatCar est quant à lui un centre d’informations utiles, notamment des actualités, des conseils, des critiques, des offres les plus récentes, des spécifications détaillées et plus encore. 

Quelle voiture a été récompensée par un soulèvement organique d'environ un tiers.

Source: Stickyeyes

Conseils pour une croissance organique après 'EAT'

Google souhaite un contenu de qualité, recherché et impartial, auquel les consommateurs peuvent avoir confiance. Suivez nos trois conseils clés pour des résultats optimaux:

• Ne mords pas plus que tu ne peux mâcher. Commencez par traiter le contenu des zones les plus importantes de votre site, telles que vos nouveaux modèles les plus vendus et les voitures d'occasion (les voitures ayant les plus hauts volumes de recherche). Le contenu devrait fournir à un client potentiel un niveau élevé de détail sur ce que vous proposez.

• Toutes les pages de destination doivent avoir un contenu unique. Plus la page est visible et le trafic naturel capturé par la page, plus le contenu devrait être important. Nous conseillons un minimum de 150 mots par page, mais votre page d’accueil et les nouvelles pages de détails de voiture devraient comporter au maximum 350 mots.

• Démarquez-vous de la concurrence en créant du contenu vidéo et des sections de questions fréquemment posées. Chaque page de FAQ ne doit cibler qu’un sujet, ce qui facilite également l’apparition de termes de recherche vocale.