Facebook tente maintenant de séduire les manufacturiers et les marchands automobiles

Facebook tente maintenant de séduire les manufacturiers et les marchands automobiles

 

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Richard R. Lépine, Gestionnaire de Performances, vAuto sur;

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Source: Facebook

•   Facebook tente maintenant de séduire les décideurs automobile dans un effort pour stimuler la publicité à partir d'un marché qui n'a pas été exploité à fond au niveau des spots publicitaires sur la plate-forme de réseau social la plus fréquentée au monde.
•   La société, qui compte maintenant près de 2 000 000 000 d’utilisateurs, est en train de développer des relations plus profondes avec l'industrie automobile.
•  Sheryl Sandberg, chef de l'exploitation, sera l'hôte d'un sommet de l'automobile présenté par Facebook, marquant son retour à Detroit après plus de cinq ans d’absence.
•  De plus, l'exécutif a participé à un événement féminin dans lequel elle partageait la scène avec General Motors le chef de la direction de GM, Mary Barra avant de visiter une usine et de parler avec des centaines d'employés de GM, a rapporté Bloomberg. ce n'est pas la première fois que les dirigeants de Facebook sont présents dans la région de Detroit.
•  En avril dernier, le PDG Mark Zuckerberg a été vu alors qu’il visitait le siège social de Ford Motor et une usine de camions.
•   Le plan d’action de Facebook est simple, passer le mot que l'achat de voitures en ligne est de plus en plus commun et quel meilleur endroit pour attirer et obtenir des clients potentiels vers les produits automobiles que sur Facebook.
•  "nos industries sont vraiment convergentes." En effet, Détroit développe de plus en plus de logiciels et Silicon Valley continue de produire et de développer de plus en plus de matériel technologique, " a déclaré Sandberg devant plus de 400 professionnels de l'industrie automobile regroupés le mois dernier au centre-ville de Détroit, selon Bloomberg." "les occasions d'apprendre les uns des autres n'ont jamais été meilleures."
•   Quand il s'agit de publicité numérique, la société Facebook est une force avec laquelle il vaut mieux faire équipe, mais dans l'industrie automobile les réseaux sociaux en général et Facebook en particulier n’ont pas fait beaucoup d'incursions ni connus beaucoup de succès jusqu’à aujourd’hui.
•  La télévision règne toujours en maitre quand il s'agit de l'endroit où la plupart des entreprises de voitures dépensent leurs dollars publicitaires.
•  Avec les automobiles il n'y a aucun moyen de suivre et de s’assurer que le visionnement d’une annonce sur sa plate-forme de réseaux social mène directement à l'achat d'un véhicule comme il est maintenant possible dans d'autres marchés.
•  Mais Facebook pense qu'il y a d'autres façons de prouver le retour sur un investissement marketing à partir de sa plate-forme sociale.
•  Sandberg a cité en exemple le cas récent où une annonce d'On Star ciblait les utilisateurs du service de GM qui n'ont pas de plan de données.
•  L'exécutif a déclaré que la campagne a réussis à augmenter les ventes de plans de données de plus de 7%.
•  Une publicité de Cadillac a généré 42 000 visionnements qui ont résulté en 450 ventes, dit-elle.
•   Pour Facebook, le fait d’amener plus de décideurs à utiliser son offre vidéo en direct, pourrait signifier encore plus de revenus publicitaires.
•  Ce qui les aide beaucoup c’est le fait que la firme de recherche eMarketer prédit que près de 71% des dépenses de publicité numérique des fabricants de voiture en 2017 iront vers les applications mobiles.
•  «l'industrie automobile nord-américaine est le deuxième plus grand dépensier au niveau de la publicité numérique derrière le commerce de détail.»
•  «cela en fait une cible extrêmement importante pour Facebook», Debra Aho Williamson, analyste senior chez eMarketer mentionne que  "Facebook veut évidemment récolter plus de ces dollars de publicité mobile."
•  Les compagnies d'automobiles ont déjà engagé Facebook Live pour diffuser certains de leurs lancements de voitures dont 14 d'entre eux lors du salon de l'auto de Detroit en janvier.
•  GM l'a également utilisé pour dévoiler le véhicule électrique BOLT de Chevrolet au salon de l'électronique présenté au grand public plus tôt cette année.