Facebook Nouvelles publicités automobile dynamiques pour applications mobiles

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Nouvelles publicités automobile dynamiques pour applications mobiles

Source : Allison Schiff 

·       Facebook se prépare à saisir le budget de la publicité automobile avec des annonces dynamiques et de premier plan pour les marques automobiles, toutes deux publiées jeudi.

·       Les annonces dynamiques pour l'automobile, comme les autres produits publicitaires dynamiques de Facebook pour le commerce électronique et les voyages , permettent aux annonceurs - constructeurs automobiles et concessionnaires automobiles, dans ce cas de recibler les utilisateurs automatiques et de créer des audiences ressemblantes pour le ciblage.

·       Les annonces, qui ont été développées au cours des derniers mois, sont disponibles sur Facebook et Instagram avec des plans pour les amener à Audience Network à court terme, bien qu'il n'y ait pas de calendrier fixe.

·       Cela fonctionne comme suit: Les marques téléchargent leur catalogue de véhicules, y compris les détails de la marque, du modèle et de l'année.

·       La création publicitaire est automatiquement générée et ciblée en fonction de l'intention de l'utilisateur et d'un mélange de données psychographiques et démographiques. site Internet.

·       Après le clic, les annonces redirigent vers des pages d'informations sur les véhicules ou des annonces pour mobile, que les annonceurs peuvent utiliser pour collecter des données utilisateur et demander aux clients de demander plus d'informations ou d'effectuer une action.

·       Les annonces principales sont intégrées à Canvas, le bloc d'annonces pour mobile plein écran de Facebook et pré-remplies avec les coordonnées de l'utilisateur, y compris son adresse e-mail.

·       Pour le moment, les annonceurs peuvent définir des KPI en fonction du coût par lead ou des click-through sur l'unité dynamique.

·       Ce qu'ils ne peuvent pas faire, cependant, du moins pas encore, c'est de lier des publicités dynamiques ou de mener des publicités à des visites de concessionnaires. C'est à l'ordre du jour.

·       Aujourd'hui, certains annonceurs automobiles utilisent l'outil de visites en magasin de Facebook, qui permet de suivre les achats hors ligne, pour avoir une idée du nombre de personnes qui visitent un concessionnaire après avoir vu une annonce. 

·       Mais l'objectif des visites en magasin n'est pas directement intégré aux annonces dynamiques, ce qui signifie que les annonceurs ne peuvent pas fermer la boucle sur un achat spécifique de voiture.

·       La feuille de route de Facebook inclut l'attribution complète pour les annonces dynamiques automatiques.

·       Mais même sans attribution en boucle fermée, les marques automobiles doivent encore s'introduire dans le processus de recherche le plus tôt possible.

·       Comme les consommateurs n'achètent un véhicule neuf que tous les sept ans environ, il est important que les annonceurs comprennent clairement le parcours de l'acheteur, qui se déroule de plus en plus sur un appareil mobile.

·       Mobile commence à «remplacer la salle d'exposition», a déclaré Stéphanie Latham, responsable de l'industrie automobile chez Facebook. C'est là que la recherche de produits se produit de plus en plus, et les marques automobiles doivent être là, a-t-elle dit.

·       "L'acheteur moyen de voitures visite aujourd'hui deux concessionnaires par voiture vendue et, dans certains cas, ils visitent aucun concessionnaire", a déclaré Latham. 

·       "Et quand ils se présentent chez un concessionnaire, ils sont déjà bien préparés parce qu'ils ont fait des recherches en ligne."

·       En fait, selon Cox Automotive, 56% des personnes qui intègrent l'automobile effectuent des recherches sur un appareil mobile et une sur cinq minutes dépensée sur un téléphone mobile aux États-Unis est dépensée sur Facebook ou Instagram.

·       Ces interactions donnent aux entreprises automobiles une autre chance de faire partie de la considération de l'acheteur de voiture, a déclaré Latham.

·       «Il est essentiel que les fabricants et les distributeurs s'assurent qu'ils sont détectables, même si le client ne cherche pas», a-t-elle déclaré. 

·       "Le plus grand avantage est qu'ils doivent atteindre le client au début du processus avec un contenu plus pertinent et personnalisé. S'ils le font, ils peuvent avoir de l'influence avant que le client ne prenne sa décision. "