Lincoln cesse ses ventes aux compagnies de location court terme

Lincoln cesse ses ventes aux compagnies de location court terme 

Source : JERRY PEREZ, The Drive

 SOURCE : JERRY PEREZ, The Drive

La Lincoln Motor Company n'ira pas jusqu'à démanteler ses services de location et de vente de véhicules de flotte, mais il est admis qu'elle réduit volontairement la vente de voitures et de VUS de Lincoln aux entreprises de location et de location de véhicules pour compte d'autrui.

Le terme même de «voiture noire» qui régit l'industrie de la location, des taxis et des navettes depuis des décennies est basé sur le légendaire Lincoln Towncar, un véhicule qui sera probablement toujours associé à la conduite avec chauffeur. 

Robert Parker, directeur du marketing de Lincoln, explique que la sursaturation des véhicules Lincoln pour ces utilisations commerciales a eu un impact négatif sur l'expérience de propriété ainsi que sur les valeurs résiduelles des véhicules .

Selon Automotive News , Lincoln Motor Company a réduit les ventes de véhicules à des sociétés comme Hertz et Avis et a également cessé de fournir des véhicules de marque Lincoln à usage interne et commercial, conformément à la stratégie du PDG de Ford, Jim Hackett.

"Ce sont des efforts très délibérés pour vraiment se concentrer sur les valeurs résiduelles à mesure que nos nouveaux produits sortent", a déclaré Parker à Automotive News. 

«Ce qui se passe, c'est que ces voitures reviennent dans six à douze mois, ce qui pose problème sur nos valeurs résiduelles parce que c'est à ce moment-là que toute la dépréciation survient.

Bien que ces mesures semblent quelque peu élitistes, il ne faut pas oublier que pour la première fois depuis des décennies, les produits Lincoln comme le Navigator sont très recherchés. En fait, l'usine du Kentucky où est construit le tout nouveau Navigator a du mal à suivre la demande. 

La plupart des VUS ne passent que huit à dix jours sur les terrains des concessionnaires avant de trouver une nouvelle maison, comparativement à la moyenne de 28 à 34 jours pour la plupart des véhicules de Ford Motor Company.

Plus Lincoln pourra protéger la gloire retrouvée de sa marque, plus elle aura de succès et se taillera une place dans un environnement hautement compétitif. S'il réussit, il ouvrira la voie à un lancement encore plus réussi de plusieurs nouveaux véhicules comme le Nautilus et l'Aviator à trois rangées qu'il a récemment dévoilé au Salon International de l'Auto de New York 2018 .