Source : concessionnaire
automobile canadien
IgnitionOne, un
fournisseur de technologies et de services de marketing basé à New York, a
révélé que le marché de l'automobile a connu une augmentation de 4% des visites
de sites Web au premier trimestre de 2018, comparativement au trimestre
précédent.
L'information est
basée sur un rapport d'entreprise indiquant que les marchés numériques sont le
fer de lance de la croissance de l'industrie automobile dans le monde entier.
Le rapport du
premier trimestre montre que l'Amérique latine est en tête dans la propagation
des ventes automobiles en ligne.
Par rapport au
quatrième trimestre de 2017, la recherche d'IgnitionOne révèle également que,
globalement, les visites de plateformes mobiles ont augmenté de
4%; l'engagement sur le site a augmenté de près de 10% (les voitures de
petite et moyenne taille se sont très bien comportées); les volumes de
plomb sont en hausse de 10 pour cent (probablement en raison de stratégies plus
efficaces de la part des constructeurs automobiles), et les VUS continuent
d'attirer une part importante des visites de sites et des pistes à travers le
monde.
«Les spécialistes
du marketing automobile constatent que le trafic provient de plus en plus des
appareils mobiles, probablement parce que la qualité et la taille des écrans
d'appareils améliorent les expériences d'achat», explique Will Margiloff, PDG
et fondateur d'IgnitionOne.
«L'amélioration de
la réactivité du site Web et des configurateurs de voitures peuvent susciter
davantage d'engagement, mais en Amérique du Nord, les prix du gaz influencent
probablement les voitures compactes.
Dans toute
l'Europe, les marques ajoutent de plus en plus de VUS avec les BMW X2 et Volvo
XC40 comme exemples de ce qui suscite l'intérêt des clients. "
Certains des
principaux points à retenir du rapport sont les suivants: le trafic sur le site
Web tend à être plus élevé au premier trimestre par rapport au reste de
l'année, et les visites de sites sont principalement menées par les marchés
européens et latino-américains.
La majorité du
trafic sur le site semble également être le résultat d'un plus grand nombre
d'utilisateurs mobiles.
En Amérique du Nord
en particulier, il y a eu une diminution des visites aux États-Unis au T1, mais
il y a une «augmentation prometteuse de l'engagement des sites», notamment des
véhicules 2018 nouvellement lancés, des modèles mis à jour et des stratégies de
personnalisation du site.
Communiqué de
presse Le rapport montre également que les visiteurs de sites Web
existants aux États-Unis sont «sur le marché et susceptibles de se convertir».
«2018 connaît un
début prometteur avec une activité dynamique au premier trimestre et de
nouvelles campagnes qui continuent de générer un trafic important», a déclaré
Frank Goldberg, directeur principal de l'automobile pour l'Amérique du Nord
chez IgnitionOne.
"L'augmentation globale de l'engagement sur le site
signifie que la croissance des visites sur site consiste également en un trafic
de meilleure qualité, ce qui est une indication positive de la croissance
future des ventes de véhicules automobiles."
Les
concessionnaires nord-américains pourraient également connaître une hausse
importante des ventes de voitures compactes et des ventes de voitures de taille
moyenne en raison de la hausse des prix du carburant, ainsi que d'une plus
grande participation des consommateurs dans les voitures de taille
moyenne. L'intérêt croissant pour ces types de véhicules semble être lié à
l'évolution de l'industrie vers des voitures électriques plus abordables.
Consultez le rapport complet ici .
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