Source : concessionnaire
automobile canadien
Selon un rapport de
Jumpstart Automotive Media, les plateformes numériques et la diversité du style
de carrosserie sont parmi les principaux facteurs qui influencent le
comportement d'achat des acheteurs de voitures au Canada.
La société des
médias, des idées et des solutions de marketing publie son huitième livre
annuel Insights en juin, l'information, centrée sur le marché canadien,
révélant des données et des tendances intéressantes.
Par exemple,
l'utilisation des téléphones intelligents chez les consommateurs a augmenté de
11% par rapport à la même période en 2017, et l'utilisation des ordinateurs de
bureau et des tablettes a diminué.
En ce qui concerne
le chemin vers l'achat, Jumpstart a constaté une augmentation de 18% des achats
croisés entre véhicules neufs et d'occasion, la catégorie du luxe connaissant
la plus forte augmentation avec une préférence de 27%.
L'entreprise
affirme également que plus de 50% de tous les nouveaux acheteurs de voitures
canadiens envisagent d'acheter une voiture d'occasion ou un véhicule de CPO
lors de leur prochain achat. Il est intéressant de noter que ces deux
catégories d'acheteurs ont «11% plus de chances que les acheteurs de voitures
neuves d'être ouverts à différentes marques».
En ce qui concerne
les styles de carrosserie, la préférence des consommateurs dans cinq des 13
provinces et territoires du Canada a changé en 2017 par rapport à l'année
précédente les fourgonnettes, les carburants de remplacement et les coupés
affichant les plus fortes affinités avec les consommateurs notamment au Yukon,
en Colombie-Britannique et en Ontario.
Les VUS et les
multisegments restent populaires dans tous les domaines, bien que les voitures
à hayon et les wagons affichent également une forte croissance, peut-être en
raison de la hausse des prix de l’essence.
«L'acheteur
canadien d'automobiles continue d'afficher une grande diversité, non seulement
dans le type de véhicule pour lequel il fait ses achats, mais aussi sur les
plateformes et les ressources qu'il utilise pour ses recherches», a déclaré
Libby Murad-Patel, vice-présidente des idées marketing et stratégiques à
Jumpstart.
"Nous nous
attendons à ce que les motivations telles que les prix de l’essence, les prix
des véhicules en général, et l'expansion continue des caractéristiques de luxe
trouvées dans les véhicules dans les catégories conventionnelles soient les
principaux moteurs du comportement d'achat dans l’avenir."
Pour voir le
rapport complet, cliquez ici .
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