Mercedes-Benz Canada vend ses 4 magasins corporatifs de Vancouver

Mercedes-Benz Canada vend ses 4 magasins corporatifs de Vancouver

Source: Steve Mertl, Automotive News Canada

      

Le constructeur automobile allemand possède directement 11 de ses 59 magasins canadiens, dont deux à Vancouver et deux autres dans les banlieues de Richmond et North Vancouver. Deux autres concessions à Langley et à Surrey sont des propriétés privées.

Le plan comprend également la vente d'un atelier de carrosserie appartenant à l'entreprise et fourni avec le magasin de North Vancouver, a indiqué la compagnie dans un communiqué à Automotive News Canada.

Le programme de désinvestissement n'a pas été officiellement annoncé mais n'était "pas un secret", a ajouté JoAnne Caza, directrice des communications chez Mercedes.

«Les employés ont été informés en premier parce que nous voulions être honnêtes, ouverts et transparents, afin qu'ils sachent exactement ce qui se passait», a-t-elle déclaré.

Les quatre magasins représentent environ 15% du volume total des ventes de Mercedes au Canada, a déclaré le président Brian Fulton dans une interview.

La vente a été dirigée par Daimler, le parent allemand de Mercedes-Benz Canada, a-t-il dit.

"Pour nous ici au Canada, ce n'était pas quelque chose que nous cherchions à faire", a déclaré Fulton. "Ce n'était clairement pas quelque chose sur notre radar."

Daimler a une stratégie globale de vente de magasins corporatifs, dont l'Australie, la Grande-Bretagne, la Belgique et l'Allemagne, où 63 des 158 concessionnaires Mercedes ont été vendus depuis 2014.

Le conseil a approuvé le programme le 11 avril et Fulton a déclaré qu'il espérait que les transactions, qui touchent environ 450 employés, seront conclues d'ici la fin de l'année ou au début de la prochaine année.

Le Canada se classe au premier rang mondial en termes de ventes au détail de ses propres magasins en pourcentage du volume global, a-t-il déclaré. 

Au cours des 20 dernières années, Mercedes-Benz Canada a vendu cinq magasins corporatifs, dont trois dans la région de Montréal, un à London, en Ontario, et un magasin du Grand Toronto à Newmarket, en Ontario.

Mercedes-Benz Canada a été fondée en 1955. Caza a déclaré que la difficulté de trouver des concessionnaires prêts à soutenir une marque d'importation à faible volume au cours des premières années a permis à la société de posséder initialement plusieurs de ses propres magasins. La pratique a persisté parce que le modèle était rentable, comme c'était le cas sur d'autres marchés. 

M. Fulton a déclaré que les expressions d'intérêt - «trop de choses à compter» - proviennent de concessionnaires au Canada et à l'étranger, dont certains possèdent déjà des magasins Mercedes.

Les ventes de Vancouver laisseront Mercedes avec sept concessionnaires corporatifs dans la région de Toronto. Fulton a dit qu'il a rassuré le personnel des concessionnaires de Toronto, il n'est pas prévu de vendre ces magasins.

«Il n'y a pas de discussion en ce moment à propos de Toronto», a-t-il dit, soulignant que l'entreprise vient d'acquérir une propriété pour une concession élargie dans la banlieue d'Etobicoke.

Les clients ne connaîtront aucun changement, a déclaré la société dans sa déclaration, et ils devraient s'attendre à des niveaux de ventes et de services identiques ou meilleurs à ces endroits à l'avenir.